Задача корпоративных – осуществлять обмен информацией, снижать коммуникационные барьеры между разными уровнями управления в компании.
Задача клиентских – поддерживать лояльность существующих клиентов и привлекать новых. Классические примеры клиентских корпоративных изданий – бортовые журналы авиакомпаний, журналы о передовых гаджетах, выпускаемые по заказу операторов сотовой связи, а также продавцов аудио— и видеотехники.
В Европе и США 20% прироста покупок обеспечиваются клиентскими изданиями. В странах с развитой экономикой клиентские СМИ не только повышают продажи товаров. Все чаще за счет интересных оригинальных материалов они составляют конкуренцию традиционным информационно-развлекательным изданиям.
